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作家 | 燕辞格欧洲杯体育

裁剪 | 以安

从低调到高调，的震怒无处安放，终于走向台前。

2024年11月19日，距离被全网网暴8个月后，农夫山泉首创东谈主钟睒睒再次公确立声，喊话条件谈歉：“但愿张一鸣先生，、当天头条及一切对我个东谈主有过谣喙伤害的媒体自媒体，我在恭候你们憨厚的谈歉！我在恭候”。

在这场媒体疏通会上，钟睒睒不仅谈及网暴，也谈到农夫山泉绿瓶水、企业家直播带货、拼多多的价钱体系等多个话题，均发表了极端纯厚、高调的不雅点。

一场“网暴”，由首创东谈主死灭行为起原，将钟睒睒和农夫山泉牢牢缠绕。随后，他不再能保管一向的低调，不得不在多个场面详备刻画许多“私东谈主顾忌”，从早年创业史，到与宗庆后的交情，再到犬子的国籍问题。

3月11日，网暴发生不到两周，钟睒睒的母亲郭瑾在杭州赔本，他在一又友圈写谈：“母切体魄健康，莫得基础疾病，因为我被无言网曝，累及母亲，为我所忧，于3月11日下昼赔本，万分悲痛”

11月19日，在被问及母亲赔本的问题，70岁的钟睒睒数度呜咽，泪洒就地。

2024年11月，中国首富的宝座几经轮转，再次回到这位老东谈主死后。据福布斯富豪榜，钟睒睒以钟睒睒以508亿好意思元身价，独特彭博亿万大亨指数在8月给出的黄峥的486亿好意思元身价，以及胡润百富榜在10月给出的张一鸣的3500亿元身价，再度成为中国首富。

而面临互联网期间，钟睒睒也变得愈发主动，展示他的震怒与不明。

11月21日，钟睒睒在一又友圈再次发声：“我以我血荐轩辕，十年死活度身外”，并转载我方在2015年受访时的话“如若一个企业欠亨过家具来对社会抒发他的孝顺，那要这个企业干什么？”。

钟睒睒为何震怒？

公论宛如旋涡，于今刺痛着钟睒睒。

本年2月28日，娃哈哈首创东谈主宗庆后死灭3天后，一场哀悼他的追念念会举办。网微妙传的一则视频自大，钟睒睒并未到场，只是奉上花圈。一时期，两位中国“水饮双雄”的恩仇成为热门话题，谣喙也随之束缚发酵。

围绕娃哈哈与农夫山泉、皎皎水与自然水的商战，网上短时期内密集线路诸如“宗庆后和钟睒睒是农夫与蛇”“钟睒睒犬子是好意思国国籍”“农夫山泉盘算推算鉴戒日本元素”等负面公论，在民族情谊下束缚放大。

这场风云对农夫山泉的伤害退却小觑。据随即赢数据，2月25日至3月10日，农夫山泉瓶装水在短短半个月间销量下滑22%，即饮茶销量下滑110%。据农夫山泉2024年半年报，农夫山泉包装饮用水家具录得营收85.31亿元，同比下滑18.3%；农夫山泉上半年存货较前年同时加多9.43亿元，存货盘活天数加多13.8天。

财报中，农夫山泉讲授：“自2月底运转，采集上出现无数对本公司及首创东谈主的公论袭击和坏心乱骂，对品牌产生严重担面影响”。

为平息前述的公论、谣喙，钟睒睒不得不几次亲自下场公开回复：

3月3日，农夫山泉微信公众号发布钟睒睒的“小作文”《我与宗老二三事》，讲授称宗庆后死灭后，他曾去灵堂吊祭，第一笔创业收入并非来自娃哈哈，当年从未在娃哈哈领薪，当年的“皎皎水大战自然水”互有诉讼，但其后一经抓手言和。

8月，钟睒睒登上央视《对话》节目，再次回复“网暴”问题，讲授称农夫山泉长久王人是中国企业，股权结构相等浅薄，并为我方贴上“理想宗旨”的标签。

11月19日，钟睒睒在江西赣州熟习当地脐橙产业园，在媒体疏通会上再次回复，犬子莫得一分钱股权，国籍是个东谈主摄取。

在个东谈主回复以外，农夫山泉在公司角度也进行屡次线路，举例，农夫山泉5月20日在微信公众号发文《自2月25日来针对农夫山泉和首创东谈主钟睒睒的谣喙偏激真相｜比流量更弥留的是真相，是基于事实自己的善恶口舌判断》，晓示将使用法律本领对责问者追责。

当与宗庆后、民族情谊干系的公论渐渐平息，钟睒睒为何仍然震怒？

一方面，在公论风云下，钟睒睒不得不亲手防碍农夫山泉服从24年的“自然水”标签，从头推出绿瓶的皎皎水家具，使得世纪初赓续数年的“自然水与皎皎水之争”显得填塞；

另一方面，钟母因钟睒睒被网暴在3月死灭，钟子又被东谈主扒出私东谈主信息，网暴束缚涉及着钟睒睒和他的家东谈主。屡次回复后，负面公论长久存在，仍然在酬酢媒体平台上传播着。

祸从天降，钟睒睒的震怒并非对牛鼓簧，“反击”也来得极端猛烈。

从公论到商战，钟睒睒全面反击

不再只是回复“网暴”，钟睒睒运转主动“炮轰”。

在11月19日的媒体疏通会上中，钟睒睒火力全开。

谈及网暴，他指责酬酢媒体的流量之恶，称有东谈主愚弄算法屏蔽多角度的信息，好多恶是东谈主为形成的，“天天骂钟睒睒的东谈主亦然受害者”；

关于直播带货，他直言“我长久不会去作念直播带货，我也轻茂那些直播带货的企业家”，他清楚那些企业是“平面型”的，而农夫山泉是垂直型的，是“有根”的。

在公论层面的“反攻”之前，钟睒睒早先一步在交易上展现反击姿态。

此前，《虎嗅》曾报谈，钟睒睒在本年二季度条件公司包装水部门立下“军令状”，条件“不可通过红瓶自然水和新上市的绿瓶皎皎水抢回市集份额，所有这个词包装水部门王人要下课”。

彼时，农夫山泉并未对该音问作出公开回复。《一刻交易》注视到，据《倾盆新闻》报谈，钟睒睒在前述11月19日采访的行为间歇，向媒体否定了“军令状”，称谣喙太多了，“我如何会下发军令状呢”。

不外，半年多来，农夫山泉针对负面舆情与友商攻势作出的快速反击，简直有钟睒睒本东谈主重振旗饱读的色调。

4月，在瓶装水销量下滑后，农夫山泉飞速推出绿瓶皎皎水，与此前的红瓶自然水一同宣传，打出“绿瓶有点甜，红瓶更健康”的口号，在不少场合给出每瓶7毛～8毛的批发价，赓续以促销行为夺取市集份额。此外，农夫山泉还在2024年力推900ml无糖茶家具，通过均价低廉的家具让利，大大夺取市集份额。

据随即赢数据，戒指10月中旬，农夫山泉红瓶、绿瓶合座市集份额跨越30%，位居市集第一，已接近2024岁首的农夫山泉红瓶市集份额，其中绿瓶仅推出不到2个月便达到约9%市集份额。

此外，尼尔森数据指出，即饮茶在2024年跨越碳酸饮料成为市集占有率最高的饮料品类，而无糖茶是当增速最快的品类。据尼尔森数据，农夫山泉旗下无糖茶饮品“东方树叶”2024年上半年增长超90%，戒指本年7月，东方树叶在无糖茶市集份额占比超70%。

从绿瓶皎皎水到900ml无糖茶，钟睒睒张开一场迅猛的商战。

尽管上半年遇到严重担面公论，农夫山泉仍然录得221.73亿元营收，同比增长8.4%。由于促销行为与让利，农夫山泉上半年毛利率较前年同时下滑1.4个百分点。

国金证券近期指出，绿瓶水虽短期对毛利率产生冲击，但自然水加皎皎水将稳步拔擢农夫山泉市集份额，绿瓶水的促销行为可能仍会赓续一段时期，但竞争敌手出于利润率筹商，大致率不会掀翻恶性价钱战，公司将在需求疲软布景下赢得相对上风。此外，农夫山泉无糖茶中经久浸透率有望拔擢到50%～60%，赓续看好东方树叶的翻倍增长。

全面反击之下，钟睒睒提示下的农夫山泉正一步步夺回，以至扩大阵脚。

“无东谈主”回复？钟睒睒靠扎进农业寻找精神奉求

公论倒转，农夫山泉全面反击，但钟睒睒明显还不惬意。

迄今为止，这位“中国首富”针对互联网各个问题发声后，畏俱360首创东谈主隔空针对“企业家不要直播带货问题”发表倡导，还清楚“又不是在说我，松了语气”，简直莫得若干互联网大佬发声回复。

当下的处境，清楚着自称“采集小白”的钟睒睒确凿无法消解的震怒。在媒体采访中，他以为骂我方的东谈主亦然算法下的受害者，他讲授向发火于自然水宣传的耗尽者和洽才推出绿瓶水。

70岁的钟睒睒无疑是敬重价值不雅的传统企业家代表。他会在一又友圈转发61岁的我方说过的话：“如若一个企业欠亨过家具来对社会抒发他的孝顺，那要这个企业干什么？咱们中国的企业家，咱们肩上承担的拖累是什么？咱们要创造家具，通过咱们的家具来告诉咱们这个社会、咱们的知道、咱们的理想”。

这少量也明显地体当今他面临绿瓶皎皎水家具的魄力上。

本年推出绿瓶皎皎水后，钟睒睒则不啻一次在公开场面作出“不推选”自家家具这种违抗交易逻辑的步履。举例，他8月宣称“如若莫得本年的采集争议，我长久王人不可能坐褥这个水”“我的特别最多也便是，我劫掠了耗尽者的摄取权，既然你要摄取，那我从头把契机还给你”；他在11月清楚“皎皎水是意气之举”，只推出了550ml的单一规格，“仍然不但愿耗尽者去喝绿瓶水”，“偶尔喝一瓶，不但愿所有这个词家庭经久饮用”。

面临盘曲，就怕农业才是钟睒睒为完毕企业家价值，为我方留住的“自留地”。此前，在央视的采访中，关于和好意思国首富马斯克的对比，他清楚“埃隆·马斯克走的那条路便是创造科技的限制，但我的阅历便是个农民”“一直在筹商农业问题”。

据此前媒体报谈，农夫山泉旗下的NFC果汁一直是钟睒睒亲自主抓的一霸手工程。

2007年起，农夫山泉农业部门便在赣南培植基地培育脐橙，“花7年时期攻克榨汁滋味问题”，又一步步让橙子产量从2015年的3.1万吨增长到本年的17万吨掌握，用17年时期，在赣南建起三大培植基地，将赣州脐橙变成农夫山泉的橙汁家具。

钟睒睒的震怒，如何消解？面临公论，另一位首富马斯克的办法是收购推特，而关于农民内容的钟睒睒来说，背靠远隔互联网纷争的包装水巨头，老实守己地扎根农业，可能是独一的路。

（题图来源于农夫山泉官方网站。）